Depois de vários anos de cooperação, a Proxistore, especializada em publicidade digital local através do seu próprio motor de geolocalização, anuncia a aquisição de uma participação maioritária no capital da Sirdata, especialista em soluções de segmentação publicitária, com a ambição de se tornar “líder em publicidade digital” . A operação, cujo tamanho não foi divulgado, permite que a dupla ative sua complementaridade: a Sirdata, por sua vez, desenvolveu tecnologias para segmentação e gerenciamento de consentimento (CMP) baseados em cookies e sem cookies, enquanto a Proxistore desenvolveu seu próprio ad plataforma de compras (DSP ) tem ligação a todos os universos digitais (web aberta, jardim murado) mas também uma patente de geolocalização que permite a segmentação geográfica de audiências e ferramentas para medir visitas a vendas.
Por outro lado, as duas empresas apostam também na sua complementaridade geográfica com a Proxistore (sediada na Bélgica) que já se foca no Norte da Europa, Espanha, Portugal e brevemente na América do Norte, enquanto a Sirdata foca a sua vertente nos mercados francês e britânico. As duas empresas prometem ser rentáveis cada uma e visam reunir mais de 70 colaboradores “até ao final de 2023” e atingir um volume de negócios consolidado superior a 20 milhões de euros. Em todo o caso, poderão contar com uma centena de clientes, entre eles Cora, Aldi, BMW, Kiabi, Carrefour e até Coca-Cola.
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