Embora a publicidade digital muitas vezes tenha demonstrado sua eficiência econômica e social, seu lado responsável, respeitoso com os dados pessoais ou mesmo inclusivo pode ser mais complexo, com muitas incertezas e deficiências diante de uma sociedade mais envolvida no assunto. Com a ambição de dar respostas concretas a estes desafios, encorajar o desenvolvimento de boas práticas na profissão e “contribuir para um diálogo construtivo com o governo e reguladores”, foi recentemente criado um think tank dedicado: The Good Advertising Project (GAAP). O objetivo é reunir empresas do setor publicitário e especialistas ou representantes da sociedade civil. Já reúne em seu conselho consultivo: Justine Atlan (e-Enfance/3018), Anne-Véronique Baylac (Google), Rémi Cackel (Teads), Giuseppe de Martino (Loopsider), Stéphane Lévy (Labelium), Fabien Magalon (Xpln ai), Maître Jean-Sébastien Mariez (Momentum Avocats), Jessica Matoua-David (Nemow Lab), Olivier Mégean (Omestra), Jean-Michel Mis (ex-deputado) e Benoît Thieulin (CBrain, ex-presidente do CNnum) . O GAP visa envolver anunciantes, agências, Adtechs e a mídia em seu trabalho, possivelmente também com suas associações profissionais. “Não deixaremos de trazer os resultados desse trabalho para o debate público ou institucional sobre esses temas”, diz Loïc Rivière, fundador da agência Hindsight, que lidera a organização do trabalho.
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