Louis-Marie Valin é um consultor especializado em esportes. Trabalha com agências ou anunciantes em temas de comunicação, patrocínio, eventos ou empreendedorismo. É também membro do Sport Business Observatory e fundador do site sport-vox.com.

Neste domingo, em Roma, o XV da França dará início ao Torneio das 6 Nações, oportunidade para o mundo da ovalidade demonstrar mais uma vez a eficiência e modernidade (vídeo, sistema de som) de sua arbitragem. Uma boa prática que deveria acontecer no mundo do futebol. Ao devolver finalmente a palavra aos árbitros, a FFF insere-se numa dinâmica de modernização do futebol iniciada pela FIFA durante o último Mundial e destinada a seduzir as gerações mais jovens.

Desde o início dos anos 2000, a arbitragem de vídeo apareceu em campos internacionais para as Copas do Mundo, Torneios das 6 Nações, Copas da Europa e Campeonato Francês. Então foi o sistema de som do árbitro, para alegria das emissoras que viram um enriquecimento pedagógico das decisões. A Federação Francesa de Futebol deu um salto no mês passado: desta vez não é mais ficção, os árbitros finalmente poderão se fazer ouvir. Quer dentro do relvado, onde os homens de preto, munidos de microfones, já podem ser ouvidos pelos telespectadores, mas também fora dele, pois estariam também autorizados a fazer o balanço do seu jogo em conferência de imprensa. Avanço esperado que reflete uma Copa do Mundo do Catar que multiplicou inovações.

tecnologia na área

À semelhança do que está a acontecer em França, o modernismo afeta sobretudo os atores do jogo, pelo que os jogadores puderam beneficiar de avanços muito interessantes nesta última partida. A sua principal ferramenta de trabalho, a bola, sofreu uma revolução com o “Al Rihla”. Equipado com um sensor inteligente IMU (Inertial Measurement Unit), esta joia desenvolvida pela Adidas permite uma coleta inédita de dados de movimento! Como resultado, nada menos que 500 imagens por segundo são recuperadas por uma sala de controle. A inteligência artificial então vincula esses dados aos das câmeras de monitoramento dos jogadores (12 câmeras sob as coberturas dos estádios que localizam permanentemente todos os jogadores em campo rastreando 29 pontos em seu corpo) para gerar alertas automáticos para enviar os jogadores. os árbitros assim que ocorrer uma situação de impedimento. O famoso fora-de-jogo “semi-automático” de que tanto se fala.

A tecnologia também deu suporte aos campeões fora de campo com o aplicativo FIFA Player. Numa época em que as estatísticas dominam o mundo do futebol e é vital que os jogadores estejam imediatamente cientes dos mínimos detalhes de seu desempenho, uma parceria entre a FIFA e a FifPro (associação mundial de futebol) resultou em uma ferramenta que permite aos jogadores de futebol rapidamente acesso a uma série de dados sobre seu desempenho após cada partida disputada. Isso permite que eles analisem rapidamente seus pontos fortes e fracos e oportunidades de melhoria. Uma valiosa ferramenta de coaching.

Suporte no centro do sistema

Assim, se os atletas têm beneficiado plenamente desta vontade de modernização, também os adeptos têm acesso a uma experiência cada vez mais rica. Diante da ultradigitalização e conectividade da Geração Z, a estratégia de conteúdo da FIFA foi capaz de se modernizar para gerar entusiasmo em torno de um inverno e uma Copa do Mundo proibida. O lançamento do FIFA+ abriu um novo mundo de possibilidades para tornar o futebol um modo de vida além das competições esportivas, aproximando a narrativa das expectativas dos torcedores com histórias baseadas em histórias e conteúdos originais.

Para os torcedores que tiveram a sorte de assistir no Catar, também houve a oportunidade de vivenciar a partida fora da realidade física, graças ao uso da realidade aumentada que, junto com o FIFA+ Stadium Experience, permitiu aos torcedores dentro do estádio visualizar em tempo real dados e informações de realidade virtual como as formações das equipes presentes em campo, estatísticas ou mesmo o monitoramento da posição e velocidade dos jogadores. Outra ferramenta indispensável, os NFTs não ficaram de fora com uma nova plataforma OTT combinada com as coleções NFT lançadas no FIFA Plus Collect. Finalmente, com FIFA World, um ambiente virtual (de uma colaboração com a plataforma Roblox) Celebrando o poder do futebol e a rica história de seus principais eventos, é uma nova experiência on-line imersiva que as Gerações Z e Alpha desfrutaram. Se 2022 continua a ser caracterizado por uma aceleração da transformação digital da federação internacional, ainda há espaço para melhorias a nível nacional. A LFP perdeu a oportunidade de surfar nesta dinâmica, que levará a LNR, que será “para sempre” a primeira liga desportiva em França, a recorrer aos NFTs.

Uma visão sustentável

Com esta preocupação das gerações mais jovens, a FIFA reafirmou a sua vontade de continuar a colocar o futebol no futuro. Um gol que foi complicado pelas críticas de sua grande competição. As polêmicas sobre o impacto ambiental de uma Copa do Mundo em um país tão impróprio como o Catar não impediram a FIFA de multiplicar iniciativas voltadas para a redução do impacto ambiental da Copa e garantir a sustentabilidade de suas instalações. As infraestruturas são assim concebidas para serem sustentáveis ​​e recicláveis. O estádio 974, feito de contêineres reciclados, foi desmontado conforme planejado e será oferecido a outro país sem infraestrutura.

Para compensar o impacto ambiental de arenas com pelo menos 40.000 lugares, climatizadas todos os dias durante um mês inteiro sem emissões, os organizadores do evento apostaram no uso de fontes de energia renováveis ​​e na exploração de soluções naturais. O ElPalm foi um dos símbolos desta Copa do Mundo: um banco em forma de palmeira e um posto de combustível que utiliza energia solar e eólica para dar a todos acesso a tomadas elétricas e se proteger do sol. Já os ônibus elétricos foram o meio de transporte disponibilizado pela organização para facilitar o deslocamento dos torcedores entre os estádios. Foi encontrada uma solução para a irrigação de terras para evitar o desperdício excessivo de água em uma área seca como o Catar: foi desenvolvida uma tecnologia para dessalinizar a água do mar do Golfo Pérsico.

Muitas vezes criticado pela sua imobilidade, sobretudo a nível institucional, o futebol parece ter decidido mexer nas linhas para reconquistar um público jovem (sempre mais exigente e ávido por inovação e interatividade) e para maior alegria dos seus sócios?

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