A casa de perfumes anunciou o lançamento de seu algoritmo para traduzir as emoções do consumidor em relação a um perfume em imagens [1]. Segundo a Givaudan, determinar a melhor combinação entre cores, emoções e aromas pode aproximar a criação de aromas das percepções sensoriais.

A Givaudan adquiriu a Myrissi em 2021. A start-up desenvolveu e patenteou uma tecnologia de IA capaz de traduzir aromas em padrões coloridos e imagens relevantes para os consumidores.

” Combinado com os 35 anos de experiência da Givaudan em neurociência, o algoritmo Myrissi ajuda a entender melhor os mecanismos emocionais dos consumidores. Essa capacidade única, resultado de uma década de pesquisa universitária em imagens cerebrais e inteligência artificial, decodifica o vínculo olfativo espontâneo com a cor, modelado a partir de um banco de dados de mais de 25.000 testes realizados com consumidores. “Explica a empresa em um comunicado de imprensa.

A tecnologia aplicada permite direcionar o processo criativo e desenvolvimento do produto, seja a partir de uma composição química para prever a associação de cores, seja a partir de uma base cromática para determinar a afinidade olfativa. O moodboard visual e o ecossistema verbal associados a cada perfume também podem ser gerados: desde a embalagem até o universo narrativo da campanha, as emoções do consumidor são traduzidas da forma mais completa e coerente possível.

A Givaudan quer, assim, ajudar seus clientes a maximizar o impacto emocional de cada criação de fragrância, independentemente do canal de vendas envolvido.

” Myrissi representa uma mudança radical para o setor. Como o comércio eletrônico continua sendo o canal de escolha dos clientes, precisamos atender às suas necessidades de uma experiência de fragrância digital, o que era impossível até agora. Com Myrissi, permitimos que os consumidores “cheirosem” imagens e cores que evocam as mesmas emoções dos aromas aos quais estão associados. Essa tecnologia também possibilita à Givaudan apoiar estratégias de marketing de impacto para seus clientes, associando o design de seus produtos à sua fragrância, tornando a experiência do consumidor mais agradável e satisfatória. », explica Maurizio Volpi, presidente de Perfumes and Beauty.

” Myrissi oferece suporte inovador na criação de soluções orientadas para o cliente e abrange uma ampla gama de categorias de produtos, desde perfumaria funcional até perfumaria fina, graças ao poderoso vínculo entre cor e fragrâncias acrescenta Muriel Jacquot, chefe de desenvolvimento de neurociências.