Marca de prêt-à-porter inseparável do hedonismo dos anos 1960, a MicMac St Tropez renasce sob o impulso de Lucie Rouart e Jonathan Bouchet Manheim.
No Instagram, a nostalgia é rainha: enfeitiçada por uma época que não viveu, a Geração Y fantasia sobre o descuido hedonista dos anos 60 e 70 através das fotos vintage de Brigitte Bardot e Jane Birkin.
Remédio aconchegante para notícias cada vez mais angustiantes, essa idealização de uma era cheia de diversão e descontração contamina até mesmo o cenário da moda: testemunhe o renascimento da MicMac St Tropez, uma marca cult intimamente ligada à lânguida arte de viver da Riviera Francesa . Fundada por Michel Faure e Gunter Sachs em meados da década de 1960, a marca feminina de prêt-à-porter anuncia seu retorno, com uma coleção primavera-verão 2022 co-imaginada por seu histórico designer Tan Giudicelli. Por trás desse renascimento de uma casa popularizada pelo BB, então sócio do empresário Gunther Sachs, está outro casal, o da estilista Lucie Rouart e do empresário Jonathan Bouchet Manheim.
Mítica e intimamente ligada à lenda do jet set de Saint-Tropez, a grife reúne as personalidades extravagantes que contribuíram para a popularidade da pequena cidade litorânea do Sul, a começar por Françoise Sagan, origem do nome da marca encontrada em aleatória. de uma discussão casual em um jantar social. No seu auge na década de 1970, a MicMac St Tropez tinha um total de 400 pontos de venda em todo o mundo e beneficiava de uma forte presença nos Estados Unidos, em particular graças à rede de distribuição da Bloomingdale.
Sóbrio atemporal
Tan Giudicelli é o homem nas sombras por trás do sucesso deslumbrante da marca solar-chic. Figura respeitada no mundo da moda, ex-assistente de Christian Dior e estilista de renome, ele desempenhou um papel significativo em um punhado de casas de moda que ajudou a reinventar, de Chloé a Nina Ricci, passando pela Hermès.
“Tan Giudicelli deu ao MicMac seu prestígio e identidade atemporal”, explica Jonathan Bouchet Manheim, ex-sócio de Kenzo Takada. Mas no início dos anos 80, a chegada de uma nova geração de designers enfraqueceu a marca. Bernard Tapie comprou em 1985, depois fechou em 1987, passando de grupo em grupo sem nunca ser realmente reativado, antes de finalmente retornar às mãos da família Faure. Fui imediatamente seduzido por esta casa e seu universo, seu nome espirituoso e toda a história dessa bela adormecida que estava apenas esperando para ser acordada. Lucie e eu encontramos Tan, que trouxe sua contribuição, seu olhar e essa magia para esta coleção. Imaginámos peças inspiradas no ADN histórico da MicMac, uma gama de peças atemporais sóbrias e chiques em tons pastel fabricadas em França e em Portugal. »
O retorno do MicMac St Tropez, anunciado por uma simples conta no Instagram, causou uma onda de entusiasmo. “Fomos contatados por dezenas de lojas na França, que comercializavam o MicMac na época. E recebemos pedidos de colaboração de praias de Saint-Tropez que desejam criar eventos conosco. Não esperávamos uma recepção tão boa! »
O evento que completa o loop? MicMac está retomando seus aposentos neste verão no coração do porto de Saint-Tropez. Um retorno às raízes para a marca icônica, que será a primeira boutique de moda localizada na linha de frente do porto mais famoso da França. “Nós nos divertimos muito, diz Jonathan Bouchet Manheim. E quando você se diverte, funciona! »
MicMac St Tropez, 21, Quai Suffren, 83990 Saint-Tropez.
Melanie Mendelewitsch
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