Líderes femininas estão sub-representadas na conversa digital com 25% das mensagens | Especial

No estúdio do consultor ABANARfoi mostrado que as líderes femininas estão sub-representadas na conversa digital, onde apenas 25% das mensagens se referem a elas.

O relatório sobre igualdade analisou 11 milhões de postagens de 360 ​​homens e 360 ​​mulheres dos setores empresarial, político e jornalístico em 12 países.

Enquanto isso, modelos masculinos em uma amostra com o mesmo número de líderes masculinos e femininos têm três vezes mais representação do que as mulheres

Da mesma forma, a visibilidade muito baixa das mulheres empreendedoras é particularmente preocupante, com menos de 1 em 100 postos.

De acordo com o relatório, as diferenças no tratamento que recebem são claras: enquanto as mulheres recebem mais demonstrações de afeto, elas também são tratadas de forma mais infantil e são associadas ao parceiro ou ao relacionamento familiar em muito mais ocasiões.

Estas são algumas das conclusões do relatório ‘Mulheres líderes no limiar da visibilidade. Análise da conversa digital sobre árbitros em política, negócios e jornalismo”, elaborado por LLYC.

“limiar de visibilidade”

Para implementar este relatório, a conversa no Twitter foi estudada durante um ano em torno dos perfis de 360 ​​homens e 360 ​​mulheres líderes em 12 países (Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Equador, Espanha, Estados Unidos, México, Panamá, Peru, Portugal e República Dominicana).

Aqui analisamos as diferenças na atenção dada às mulheres, principalmente no tom e conteúdo da conversa gerada em torno delas, em relação aos homens.

Para isso, a equipe da LLYC Deep Digital Business utilizou técnicas de NLP (Natural Language Processing), que processou 11,5 milhões de posts publicados no Twitter durante um ano (21/01 – 1º/31/22), consistindo em quase 70 milhões de palavras e análise de sentimento para avaliação qualitativa.

José Antonio Llorente, fundador e presidente da LLYC, disse que “a visibilidade do talento feminino é claramente um acelerador da igualdade, mas ainda é muito baixa em áreas como a empresarial. Infelizmente, uma jovem que é ativa em networking e quer administrar um negócio só verá um homem fazendo isso no Twitter. Esta análise é lançada em busca de respostas para a questão de por que muitas mulheres ainda não cruzam o limiar da visibilidade. É um esforço muito importante da nossa equipe, alinhado ao nosso compromisso com a igualdade.”

A mulher sub-representada

A lacuna de visibilidade é grande: líderes mulheres são citadas muito menos do que seus pares homens, pois apenas 1 em cada 4 postagens (25,76%) se referem a elas, e uma leitura inversa mostra que líderes homens têm três vezes mais representatividade do que eles .

A situação está se deteriorando em países como Portugal (17,1%), Estados Unidos (18,3%) ou Equador (19,5%), bem abaixo da média.

No entanto, há uma presença igual no Peru (50,6%) e no Panamá (47,2%), e a República Dominicana se destaca excepcionalmente, com 71,5% das mensagens transmitidas sobre mulheres.

Empresárias sem voz

Dos três setores analisados, a política responde por 70% do total de conversas, os negócios privados 26% e o jornalismo 3%. Mas nesta conversa, as empresárias são pouco mencionadas: de cada 20 mensagens sobre empresas, apenas 1 é dirigida a mulheres (5%) e de cada 100 mensagens sobre líderes, apenas 1 é dirigida a empresárias (1%).

Nos Estados Unidos, a ausência de mulheres visíveis no comando das empresas de tecnologia, que geram um volume altíssimo de conversas, faz um mundo de diferença: 98% das conversas sobre 20 líderes empresariais giram em torno dos 10 homens.

E enquanto a média da Ibero-América também é baixa (9% das citações corporativas), a situação é ainda mais grave em países como Chile, Colômbia e México (1%).

O Peru é uma brilhante exceção e as porcentagens se invertem. Apenas 17,9% das conversas sobre líderes empresariais são sobre homens, provavelmente por causa da alta atividade no Twitter das empresárias analisadas.

Enquanto Espanha, Portugal e República Dominicana, entre 75 e 80% das conversas de negócios são dedicadas aos homens. E o único país com uma conversa equilibrada é o Panamá (50,4% sobre mulheres empreendedoras).

Espaço no jornalismo e na política

O jornalismo está se consolidando como o espaço de maior visibilidade feminina. 47,4% das conversas nessa área envolvem jornalistas influentes.

A visibilidade das jornalistas femininas é significativamente maior que a dos homens nos EUA (25% a mais) e, das três áreas pesquisadas, a área com maior percentual de menções para mulheres na Ibero-América (37,07% do total) .

Por outro lado, igual visibilidade da política foi encontrada na Argentina, Chile e Panamá. Em comparação com países como Equador ou Portugal, onde os políticos recebem um quinto da atenção dada aos colegas homens, os dois países do Cone Sul e Panamá têm um volume de conversas quase igual.

Na Espanha, apesar da maioria dos ministros, os homens ainda conduzem mais conversas.

A “dupla punição” para as mulheres de negócios

Os empreendedores são os que mais sofrem. O viés da “dupla punição” é que as mulheres são criticadas por comportamentos relacionados à sua visibilidade e, mais importante, valorizadas favoravelmente pelos homens.

Eles também recebem feedback negativo se identificados com as características teoricamente opostas. Por exemplo, as mulheres empreendedoras são punidas por serem ambiciosas (27% a mais que os homens), mas a empatia ou a ajuda também são criticadas duas vezes mais duramente que os homens.

Eles têm uma avaliação negativa em geral, e especialmente criticamente entre as mulheres, qualidades teoricamente objetivas como independência (13%) e competitividade (8%).

“Mulheres de… ou mulheres de…”

Nos 12 países analisados, a conversa mais violenta é sobre homens e representa 3,65% do total de conversas.

Com poucas exceções, parece que os empresários são mais propensos a sofrer esse tipo de agressão verbal e que, entre as mulheres, os jornalistas são os mais expostos. No caso das mulheres americanas, até acima dos homens (até 24,12% a mais).

A identidade de uma mulher é determinada por seu gênero, parceiro ou posição na conversa, especialmente entre políticos e empresárias ibero-americanas e entre jornalistas e empresárias americanas.

Ainda é comum descrever referentes femininos como “esposas de” ou “esposas de”. E no caso das empresárias de língua espanhola, ainda mais, com uma diferença de 62% em relação a elas.

Também é mais comum para diretores americanos, com classificações quase trinta pontos acima dos homens.

No Equador (102% a mais que os homens), Espanha (103%) e especialmente México (242%) as relações de parceria das empresárias analisadas são claramente um tema de discussão. Também é comum nas políticas ibero-americanas (diferença de 34,8%).

emoções e imagem

No geral, as mulheres que expressam seus sentimentos geram 23% mais sentimento positivo do que os homens, embora a tendência seja inversa para as empreendedoras, cuja emotividade gera 42% mais rejeição.

A tirania da imagem varia de país para país. Em termos de negócios, sete países dão mais atenção à imagem masculina: Brasil, Chile, Colômbia, Equador, México, Panamá e Portugal.

No entanto, a situação oposta do resto, e muito em particular da Espanha (+153%), Peru (+64%), República Dominicana (+87%) e Estados Unidos. (+23%), significa que as gestoras têm uma diferença total de quase 32 pontos no número de vezes que sua aparência é mencionada.

Mesmo naqueles países onde os homens também são medidos pela sua imagem, as mulheres também estão expostas a uma maior negatividade, muito destacada quando a sua imagem é mencionada: no México é 28% mais, no Peru 40% mais e em Portugal 48% mais.

Depois disso, é compreensível que as mulheres empreendedoras se sintam mais pressionadas e que, caso decidam aumentar sua visibilidade, o façam sempre com uma visão mais cuidadosa do que a dos homens, com as dificuldades de tempo e conciliação que isso gera.

Por fim, uma linha tênue separa o elogio à aparência feminina da sexualização, banalização e intimidação. Por exemplo, atributos como ‘sexy’ parecem estar três vezes mais associados às mulheres do que aos homens.

O relatório completo pode ser encontrado aqui


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