A marca de jaquetas Marselha Jott (Just over the Top) alcançou uma ascensão meteórica desde sua recuperação da maioria pelo fundo de investimento franco-americano L Catterton em janeiro de 2001. Em menos de vinte meses, este selo estrela dos playgrounds criado há doze anos por a família gourdikiana quase duplicou o seu volume de negócios (150 milhões esperados este ano) e aberto em franquia e 120 novas lojas em todo o mundo, incluindo 23 na China.

Isso eleva o número de suas localidades para 200 pontos de venda, 60 dos quais estão nas mãos da empresa. “Chegamos ao tamanho crítico para estabelecer permanentemente a marca no mundo”, explica Didier Lalance, ex-vice-presidente executivo da Lacoste, agora no comando da Jottque nos últimos dias ocupou uma nova sede no coração da cidade.

Conceito imutável

Desenvolvimento de e-trocareorganização da distribuição, abertura de subsidiárias (em Espanha, Portugal, Suíça, Alemanha, Reino Unido, Benelux), diversificação e atualização de coleções, recrutamento massivo (350 pessoasem comparação com 110 em 2020)… Jott está acelerando com um conceito imutável, que ainda garante mais de um terço de sua atividade: a produção de um jaqueta bufante bolsa urbana leve e compacta. Está disponível em cinco estilos, oito cores padrão e doze sazonais. Ao agregar mais produtos técnicos para enfrentar as piores condições climáticas, a marca oferece 160 referências (700 com cores) vendidas em 2,7 milhões de peças.

Dele lojas conceito são a outra alavanca do sucesso da empresa. Projetadas no estilo de uma cartela de cores chamativa com as jaquetas enroladas cobrindo as paredes, elas exigem um espaço mínimo (cerca de sessenta metros quadrados) e podem se encaixam em espaços comerciais que são difíceis para outros. Além da economia de aluguel, a Jott não tem dificuldade em encontrar locais privilegiados nas grandes cidades, abrindo até dez lojas por mês, como Londres, Amsterdã, Barcelona ou Genebra.

E isso é apenas o começo. No mesmo ritmo de implantação, a marca planeja abrir 500 lojas em quatro anos, o que pode gerar um faturamento de 450 milhões. ” O comércio digital é também um eixo do nosso desenvolvimento”, alerta Didier Lalance. Em menos de dois anos, as vendas online multiplicaram-se por cinco, passando a representar 12% do volume de negócios. Um novo site de logística será aberto em breve em Fos-sur-Mer (Bouches-du-Rhône) para aumentar esse número para pelo menos 30%. A partir do ano que vem, a Jott deve vender 3,7 milhões de peças.