Pode contar-nos sobre a sua função como Chefe de Marketing para França, Espanha e Portugal na LEGO e as principais responsabilidades que dela decorrem?

Como gerente de marketing de uma marca como a LEGO, O meu papel e o da equipa é desenvolver o apelo da marca LEGO no Sul da Europa.

Para isso, nossa equipe de cerca de trinta pessoas cuida de diversos aspectos do marketing: Marketing de produto, comunicação, ativação digital, influência e relações com a imprensa, bem como marketing comercialou seja, a forma como apresentamos a nossa marca através dos nossos canais de distribuição, incluindo os dos nossos parceiros.

Em 2022, 500 mil crianças receberam uma caixa de LEGO pela primeira vez. Recrutar é um dos nossos primeiros objetivos porque uma primeira experiência LEGO desperta a vontade de descobrir mais. A LEGO é uma marca consolidada com 90 anos de história, mas é fundamental continuar a inovar. Todos os anos renovamos cerca de 50% da nossa gama de produtos.

As parcerias também desempenham um papel vital na nossa estratégia. LEGO já colabora há muito tempo com franquias famosas como Star Wars, Harry Potter, Avatar e muito mais. Além das licenças existentestambém criamos nossas próprias licenças, como Ninjago há 10 anos e mais recentemente Dreamzzz. Nossa abordagem é distribuir conteúdo em plataformas como Youtube, Netflix e France Télévisions e, em seguida, lançar os conjuntos LEGO correspondentes alguns meses depois.