Thomas Siniecki, Media365: publicado na terça-feira, 22 de junho de 2021 às 18h32

A multinacional sueca usa um toque de humor marketing para lançar Cristiano, uma garrafa “destinada exclusivamente a água”. Um aceno mal velado, obviamente, ao episódio da conferência de imprensa “CR7”.

A saída de Cristiano Ronaldo, retirando as garrafas de Coca-Cola que tinha à sua frente numa conferência de imprensa para exaltar os méritos da água, não só fez com que a acção do famoso refrigerante americano caísse drasticamente (em vários milhares de milhões de dólares, até se a ligação de causa e efeito ainda precisar ser verificada). Ela também deu ideias aos concorrentes, neste caso… IKEA, que aproveita novela para lançar sua garrafa de água chamada Cristiano ! Na verdade, é um recipiente, não o líquido, e o fabricante sueco de móveis incentiva especificamente os seus clientes a usá-lo “exclusivamente para água”.

UEFA: “Todos são livres de escolher a bebida que preferem”

Se a UEFA tivesse descartado a possibilidade de uma sanção ao craque português, “sendo cada um livre para escolher a bebida que prefere”, o impacto mercadológico da cena foi, portanto, considerável. A garrafa é vendida por menos de dois dólares no Canadá, ou cerca de 1,35 euros. A conferência de imprensa em questão ocorreu antes do primeiro jogo de Portugal no Campeonato da Europa, na Hungria (3-0 para a Seleção).

Paul Pogba, no mesmo dia, fez o mesmo ao retirar as garrafas de cerveja localizadas no palco da coletiva de imprensa (às vésperas da vitória dos Blues na Alemanha, por 1-0). O italiano Manuel Locatelli também imitou os colegas, por sua vez retirando as garrafas de Coca-Cola durante a entrevista aos jornalistas. Uma moda curta mas bastante intensa a nível da UEFA, onde os dirigentes inevitavelmente suaram frio face a estes patrocinadores históricos e sobretudo extremamente remuneradores.