Na quarta-feira, Ibai Llanos transmitiu através da plataforma Twitch a entrevista com Leo Messi que possivelmente teve mais impacto nos últimos dias. Pelo menos, entre o público mais jovem e ligado às redes, justamente aquele que mais tem acompanhado os passos do craque argentino nestes dias em que deixou o FC Barcelona e assinou com o Paris Saint-Germain. Foram apenas cinco minutos de conversa descontraída nos corredores do estádio da seleção francesa, tempo que inclui o tempo que o jogador passou autografando duas camisas que o comunicador posteriormente sorteou entre seus torcedores.

O comunicador basco de 26 anos é um fenômeno que, graças à sua conexão com o público jovem, sua naturalidade e seu manuseio de canais de comunicação fora dos caminhos tradicionais, faz grandes figuras do esporte ou da música dispostas a compartilhar com ele minutos para conversar sobre suas vidas ou até mesmo anunciar exclusividades. “Ele é um cara que se conecta muito com o público e se preocupa com isso. Ele tem mensagens muito claras, uma linguagem muito típica dos millennials e, sobretudo, da geração Z, à qual pertence”, explica Miquel Pellicer, jornalista, antropólogo e consultor de comunicação digital da Universidade Aberta da Catalunha (UOC). ). Pellicer destaca o cuidado dessa comunidade: “ele constantemente cita usuários, compartilha comentários, mexe com eles… marketing o digital é chamado de centralidade do usuário ou do consumidor, e está muito presente nessa construção de comunidades”.

Sua capacidade de comunicar e entreter milhares de seguidores fez do canal Ibai Llanos o alto-falante perfeito para atingir um público cada vez mais distante da televisão tradicional. “Não sou jornalista, nem quero competir com a imprensa, respeito muito a profissão e tenho muitos amigos. Mas não posso recusar essas coisas se me convidarem, sinto muito”, esclareceu Llanos. em um tweet minutos depois de sua live com Messi para tirar dúvidas: ele compete na disputada e cada vez mais populosa liga do entretenimento. Antoni Roig, professor de Comunicação da UOC, é abundante nisso: “É entretenimento, não há dúvida sobre isso. Além disso, sua forma de se comunicar é espontânea, muito pessoal, muito autorreferencial, fala muito de si mesmo. E contar sobre sua vida estabelece um vínculo muito direto com seus seguidores”.

Em uma conversa que ele teve planície na quinta-feira com os jornalistas esportivos Juanma Castaño e Siro López, e que encenaram o confronto entre diferentes formas de comunicação, insistiu: “Já faz algum tempo que comecei a fazer coisas com jogadores de futebol e agora há jornalistas esportivos que pensam que cheguei para tirar seus empregos. Claro que não é minha intenção, mas se eu tiver esse tipo de oportunidade, como estar com Messi, não vou recusar”, explicou Llanos.

Embora o comunicador basco tenha se tornado popular por comentar sobre videogames, seu impacto rapidamente aumentou e ultrapassou esse campo. Em fevereiro estreou em seu canal Twitch O formato conversando baixinho, um espaço de conversas de longa duração que já foi visitado por personalidades do esporte e da música como Ronaldinho, Sergio Ramos, Kun Agüero, Gerard Piqué, Nicky Jam e Ed Sheeran. Poucas horas após assinar com o Los Angeles Lakers, Marc Gasol explicou sua decisão no canal Llanos em novembro de 2020 e, nesse mesmo mês, o cantor C. Tangana foi à casa do comunicador apresentar sua música Você deixou de me amar.

O que esse criador de conteúdo de internet tem que os faz decidir dar a ele suas preciosas entrevistas e exclusividades? Na verdade, a pergunta também poderia ser feita a outros comunicadores experientes em entretenimento, mas em outro meio, a televisão tradicional. Bertín Osborne muitas vezes insiste que suas conversas com celebridades (incluindo políticos de alto nível) em seu programa minha casa é sua não são entrevistas, mas conversas descontraídas, marcando assim distâncias com um jornalismo que não pretende exercer. o formigueiro Pablo Motos é uma parada regular para estrelas de Hollywood em suas viagens promocionais à Espanha e ao lugar onde muitos políticos espanhóis vão para aproveitar suas audiências milionárias, especialmente quando estão em campanha. Outros preferem se inscrever para uma viagem de aventura com Jesús Calleja e conversar sobre sua vida entre montanhas ou geleiras. Numa era em que as celebridades, graças às redes sociais, já não precisam dos meios tradicionais para comunicar com os seus seguidores, atores, músicos, atletas ou políticos encontram nestes espaços um local amigável onde (normalmente) não terão do que responder a questões controversas, onde podem se conectar melhor com o espectador, aproveitando o lado emocional e mantendo o controle da fala.

Para Antoni Roig, um elemento-chave na escolha de Ibai Llanos por Messi foram os “círculos de confiança” que o comunicador gerou: “Ele é um amigo próximo de Piqué e Kun Agüero, e isso dá a Messi um ponto de calma. São pessoas que estão muito acostumadas a serem perseguidas pela mídia e que veem nesse tipo de comunicador alguém que, antes de tudo, pode ajudá-los a chegar a um tipo de pessoas que não chegaria a eles de outra forma e que, além disso, lhes dará um tipo de tratamento muito transparente. Isso se conecta com essas celebridades que precisam ter muito cuidado com o que dizem. Eles se sentem mais confortáveis ​​e que estão mais no controle. Dá a eles algo fora dos clichês, mas dentro de sua zona de conforto”, diz Roig.

A atração de Llanos entre o público jovem pode ser comparável à de David Broncano. As entrevistas que ele faz em A resistência, do canal nº 0 da Movistar, em que o convidado nunca deixa claro de antemão o que vai acabar sendo falado, têm difusão muito maior no YouTube e são fragmentados nas redes sociais do que quando são transmitidos na televisão tradicional. Llanos e Broncano pertencem a uma geração de comunicadores que souberam se conectar, naturalmente, com seu público nas plataformas onde esse público está. Um estudo do Instituto Reuters mostra como os usuários de redes sociais como Tik Tok, Snapchat ou Instagram preste mais atenção, dentro dessas redes, para celebridades e influenciadores do que para a mídia ou mesmo políticos. Isso explica porque quem quiser atingir o público que está nessas redes, vá até esses comunicadores mais influentes para atingir seu objetivo.

“Se você olhar para o mostra Americanos, parte do que eles fazem também tem a ver com entrevistas. Isso já vem da Oprah [Winfrey] e todos os que vieram depois”, explica Pellicer. “Com o formigueiro ou Broncano, essas comparações poderiam ser estabelecidas, mas Ibai Llanos vai um passo além”, continua o consultor de comunicação digital, que acredita que as estrelas encontram nesses espaços “o caminho para alcançar novos públicos tão necessários para seus negócios”. “Há muita desconfiança em relação ao setor de imprensa. Messi escolhe o Ibai porque o vê como uma oportunidade de se abrir para novos campos e um público consumidor do futebol mundial”, completa Pellicer. Roig aponta outro ponto a ser levado em conta: a empatia desses comunicadores. “Ibai está sempre pensando em seus seguidores, e isso também significa que ele não pode violar uma pessoa tão importante para seus seguidores. Isso tem coisas interessantes, mas também limitações, porque um jornalista, em algum momento, tem que incomodar quem precisa porque é o seu trabalho. Esse contexto é diferente, o entrevistado, o entrevistador e os seguidores estão no mesmo plano”, completa Roig.

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