366, a autoridade nacional dos jornais regionais, une forças com a AdTech Utiq*, que oferece um serviço de consentimento autêntico, desenvolvido por operadoras de telecomunicações, para permitir o marketing digital responsável. Em causa está uma fase de testes lançada pela gestão que implementa a solução Utiq nos sites do Grupo La Dépêche para testar a jornada do cliente e a eficácia do exclusivo AdTech ID. “Este compromisso permitirá testar a tecnologia Utiq do início ao fim junto dos anunciantes”, sublinham os iniciadores desta parceria, que veem o surgimento de um ecossistema de distribuição de conteúdos independente da Gafam.
O ID exclusivo permite que os editores gerenciem “com grande independência” seu funil de criação de aquisição de assinantes digitais e adaptem seus hábitos entre dispositivos. Do lado da Utiq, a sua tecnologia “permitirá (…) organizar melhor os pontos de contacto digitais, gerindo, novamente entre dispositivos, a pressão publicitária, como a correspondência com os dados dos anunciantes”, acrescentam.
*: A Utiq foi lançada em 2023 e foi cofundada pela Deutsche Telekom, Orange, Telefónica e Vodafone.
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