Como o prêt-à-porter francês foi abalado por falências nos últimos meses, novas marcas estão indo bem. Entre elas, a Asphalte, empresa francesa de roupas criada há seis anos e originalmente disponível apenas online, que está abrindo sua primeira loja.
Camaïeu, Pimkie, Kookaï… As falências sucederam-se no prêt-à-porter nos últimos meses. Mas as novas marcas estão indo bem. É o caso da Asphalte, lançada há mais de 6 anos por um jovem empresário. Inicialmente 100% digital, a marca abriu sua primeira loja para converter ainda mais pessoas para uma moda mais ecologicamente responsável.
Para a ocasião, William Hauvette vestiu um boné azul marinho adornado com um grande A amarelo. É o ‘A’ da Asphalte, marca que o empresário de 36 anos lançou em 2016. Na época, ele estava cercado por apenas três pessoas, hoje sua marca conta com 40 funcionários, todos reunidos em Bordeaux. Mas foi em Paris que decidiu lançar uma primeira experiência física: uma loja aberta durante dois meses. “Nesta primeira estante aqui, temos uma t-shirt leve de algodão/linho, uma camisa de gola Mao e depois vamos encontrar todos os essenciais do balneário”, explica William Hauvette. “Isso é do lado dos homens e depois do lado das mulheres, temos mais ou menos a mesma organização.”
Até agora, o Asphalte só existia na Internet. A marca oferece roupas pensadas para resistir ao tempo, como a camisola perfeita, assim se chama, o primeiro modelo vendido, a 100 euros mesmo assim. “Os suéteres geralmente são tricotados em jersey. Lá, é uma malha milano, uma malha extremamente densa”, explica o empresário. “Gostamos de dizer que, se você cuidar desse suéter, um dia poderá passá-lo para o seu filho”, ele ri.
Pré-encomenda, o segredo do sucesso
No coração do conceito Asphalte, o sistema de pré-encomenda. Isso também é o que concorrentes como Forlife e Patine estão fazendo. A pré-encomenda garante um fluxo de caixa significativo, evita estoques e permite que você produza apenas as roupas que deseja. Desvantagem: o cliente tem que esperar dois meses. William Hauvette prefere colocar em perspectiva: “Vamos perceber que a camisola que compramos há 3 ou 4 anos, ainda a usamos e, portanto, no final, esperando por ela por 2 meses, não era tão grave ”.
Em 2022, a Asphalte vendeu 23 milhões de euros em roupa, a maior parte produzida em Portugal. Atualmente, possui cerca de 150.000 clientes. E ainda não acabou. “Nosso objetivo não é vender mais roupas para as mesmas 10.000 pessoas, mas sim vender mais roupas para 1 milhão de pessoas”, disse William Hauvette. Para continuar a desenvolver a linha feminina lançada em 2021 e as suas vendas no estrangeiro (15% da faturação é feita na Alemanha), a Asphalte acaba de angariar 5 milhões de euros.
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