PARIS, 18 de novembro (Reuters) – A Guerlain, a segunda maior marca da divisão de perfumes e cosméticos do grupo LVMH atrás da Dior, está pronta para uma mudança de escala ao dobrar o número de suas lojas em Paris e uma possível extensão de sua rede internacional .

A marca, uma das raras casas de perfumes e cosméticos com rede de lojas próprias, acaba de abrir uma butique no novo shopping Beaugrenelle, no 15º arrondissement de Paris, e se prepara para reabrir sua histórica loja na Champs Elysées, ampliada, reformado e abrigando um restaurante.

Ela agora tem 16 lojas em Paris e 22 em todo o mundo.

“O que me move é a vontade de promover um património único”, disse Laurent Boillot, CEO da Guerlain, à imprensa na segunda-feira, à margem da inauguração do novo centro de investigação do grupo dedicado à cosmética. LVMH. (Ver )

A Guerlain tem, segundo ele, um potencial significativo para abrir de 20 a 30 lojas no interior de Paris nos próximos três a cinco anos.

Ao mesmo tempo, não está excluída a abertura de lojas próprias internacionalmente.

A Guerlain responde por aproximadamente 20% dos 3,6 bilhões de euros em vendas de toda a divisão de perfumes e cosméticos da LVMH. A marca faz 40% de suas vendas em perfumes, sendo o restante dividido igualmente entre cuidados com a pele e maquiagem.

Para 2013, as vendas devem estar “no topo do crescimento de um dígito”.

O best-seller da marca, o perfume “La Petite Robe Noire”, lançado em 2009, subiu para o segundo lugar entre os sucos mais vendidos na França, atrás de “J’Adore” da Dior.

As vendas do perfume que ficou famoso por uma campanha publicitária assinada pelos designers gráficos Kuntzel e Deygas subiram 45% desde o início do ano.

A Guerlain, emblemática casa de perfumes fundada em 1828 por Pierre-François-Pascal Guerlain, foi comprada pela LVMH em 1995. Depois de alguns anos difíceis, ligada à integração de uma casa familiar num grupo muito numeroso, a casa retomou o caminho de crescimento sólido desde 2002-2003. (Pascale Denis, editado por Cyril Altmeyer)